La méthodologie de l’Observatoire GEO
Transparence totale : comment je mesure la visibilité des marques dans les moteurs de réponse IA, ce que les chiffres veulent dire, et leurs limites.
Comment les données sont collectées
1. Le panel de questions
Pour chaque secteur, un panel de 15 questions correspondant aux vraies intentions commerciales des consommateurs français : « quelle banque choisir pour un jeune actif ? », « quel site pour réserver un hôtel ? ». Pas de questions piège ni de formulations orientées : ce sont les questions telles qu’elles sont posées aux IA tous les jours.
2. L’interrogation des modèles
Chaque question est posée à l’identique aux modèles, avec la consigne de répondre comme à un utilisateur réel en citant des marques concrètes. Aucun historique de conversation, aucune personnalisation : chaque question part d’un contexte vierge.
| Édition | Couverture | Modèles interrogés | Période |
|---|---|---|---|
| Édition 0 (pilote) | Banque (panel complet), Tourisme (aperçu 7/15 questions) | Gemini 2.5 Flash, Gemini 3.5 Flash (Google) | Juin 2026 |
| Édition 1 | Tourisme (panel complet, 15/15 questions) | Gemini 3.5 Flash, Gemini 3.6 Flash, ChatGPT (GPT-5 mini) | Septembre 2026 |
| Édition 2 (à venir) | + SEO ; banque rejouée sur le panel complet | + Perplexity | À définir |
3. L’extraction des citations
Chaque réponse est analysée pour détecter les marques citées, à partir d’un référentiel de 60 marques (incluant variantes orthographiques). Une marque est comptée une fois par réponse, quelle que soit sa fréquence de mention dans cette réponse.
4. Le calcul du score
Le taux de citation d’une marque est la part des réponses du secteur dans lesquelles elle apparaît. Exemple : citée dans 22 réponses sur 24, une marque obtient 91,7%. Je publie aussi le nombre de questions distinctes couvertes, pour distinguer les marques citées partout des marques citées uniquement sur leur niche.
Ce que ces chiffres ne disent pas
Aucune mesure n’est parfaite. Voici les limites assumées de l’édition 0 :
- Deux familles de modèles seulement. L’édition 1 interroge Gemini (Google) et ChatGPT (OpenAI). Perplexity n’est pas encore couvert. Gemini 2.5 Flash, utilisé en juin, n’est plus servi par l’API : il est remplacé par Gemini 3.6 Flash, son successeur désigné par Google, ce qui limite la comparaison avec l’édition 0.
- Le panel tourisme a changé entre les éditions. Juin ne couvrait que 7 questions sur 15 (quotas API). Septembre couvre les 15, dont 8 nouvelles rédigées pour cette édition. La comparaison juin / septembre n’est donc indicative que sur les 7 questions communes.
- Les réponses des IA varient. Une même question peut produire des réponses légèrement différentes d’une exécution à l’autre. Les taux de citation sont des ordres de grandeur robustes, pas des mesures au dixième près.
- Le référentiel de marques est fini. Une marque absente du référentiel n’apparaît pas au classement. Le référentiel tourisme est publié en bas de la page tourisme. Signalez-moi un oubli, je l’ajouterai à l’édition suivante.
- Erratum édition 0. Le classement tourisme de juin plaçait TUI en tête à cause d’une détection par sous-chaîne (« tui » dans « gratuit », « intuitive »). La détection est désormais par mot entier et les réponses de juin ont été recomptées ; le détail est sur la page tourisme. Les classements banque de juin ne sont pas concernés : aucun nom de banque du référentiel n’est une sous-chaîne d’un mot courant, vérification faite.
- Photographie, pas prophétie. Les modèles évoluent en continu. C’est précisément pour cela que l’Observatoire est mensuel.
Ces classements mesurent la présence dans les réponses génératives, pas la qualité intrinsèque des marques citées. Une marque très citée n’est pas « meilleure », elle est plus visible des IA.
Citer l’Observatoire GEO
Les données et classements de l’Observatoire GEO sont publiés sous licence Creative Commons BY 4.0 : vous pouvez les réutiliser, y compris commercialement, à condition de citer la source.
« Source : Observatoire GEO by ThanksLucas, édition septembre 2026 (tourisme) ou juin 2026 (banque), thankslucas.com/observatoire-geo »
Pour les données brutes, une analyse sur mesure ou un secteur non couvert : contactez-moi.
Une question sur la méthodologie ?
J’explique volontiers chaque choix méthodologique. Et si vous voulez mesurer la visibilité IA de votre propre marque, parlons-en.
