Google déploie le filtre branded/non-branded pour tous
Depuis le 11 mars 2026, Google étend le filtre “requêtes de marque” à tous les sites éligibles dans Search Console. Annoncée en novembre 2025, cette fonctionnalité était jusqu’ici réservée à un nombre limité de propriétés. Elle permet désormais de segmenter nativement vos données de performances entre trafic de marque et trafic d’acquisition — sans bidouille regex ni export CSV.
Pour les consultants SEO et les dirigeants de PME, c’est un outil de pilotage qui manquait cruellement.
Comment fonctionne le filtre requêtes de marque
Le filtre est accessible dans le rapport de performances “Résultats de recherche” de Search Console. Il segmente automatiquement vos requêtes en deux catégories :
- Requêtes de marque (branded) : toutes les recherches contenant votre nom de marque, ses variantes, fautes de frappe, ou le nom de vos produits/services spécifiques
- Requêtes hors marque (non-branded) : tout le reste — vos requêtes d’acquisition pure
La classification n’utilise pas de regex. Google s’appuie sur un système assisté par IA qui reconnaît votre marque dans toutes les langues, y compris les fautes d’orthographe et les requêtes qui mentionnent un produit unique sans citer la marque elle-même.
Le filtre fonctionne sur tous les types de recherche : Web, Images, Vidéo et Actualités. Les métriques disponibles pour chaque segment :
- Impressions
- Clics
- CTR
- Position moyenne
Google a également ajouté une carte dédiée dans le rapport Insights qui affiche la répartition des clics entre trafic branded et non-branded.
Conditions d’éligibilité
Le filtre nécessite un volume minimum de requêtes et d’impressions. Il n’est disponible que pour les propriétés de premier niveau (pas les sous-domaines ni les chemins d’URL spécifiques). Si vous ne le voyez pas encore, votre site n’atteint probablement pas les seuils requis.
Pourquoi c’est un vrai changement pour le pilotage SEO
Jusqu’ici, séparer le trafic branded du non-branded dans Search Console nécessitait des filtres regex manuels, des exports dans Looker Studio ou des outils tiers. C’était fastidieux et souvent approximatif.
Ce filtre natif change la donne pour trois raisons :
- Mesurer votre vraie performance SEO. Le trafic de marque gonfle artificiellement vos métriques. Un site avec 80% de clics branded et un CTR global de 15% n’a pas la même santé SEO qu’un site avec 80% de non-branded. Ce filtre rend cette distinction immédiate.
- Suivre l’impact de vos actions. Quand vous travaillez votre stratégie SEO, vous voulez voir progresser le trafic non-branded — celui qui vient de gens qui ne vous connaissent pas encore. Ce filtre vous donne ce KPI en deux clics.
- Piloter votre notoriété de marque. À l’inverse, si vous investissez en branding (réseaux sociaux, RP, publicité), vous pouvez maintenant suivre directement l’évolution de vos requêtes branded dans Search Console. C’est particulièrement utile pour le SEO local où la notoriété de marque est un levier majeur.
Dans le contexte actuel où les AI Overviews de Google réduisent les clics organiques de 42%, comprendre la part de votre trafic qui vient de la marque vs de l’acquisition est devenu indispensable pour adapter votre stratégie.
Ce qu’il faut faire maintenant — 4 actions concrètes
- Vérifiez si le filtre est actif sur votre propriété. Connectez-vous à Search Console → Performances → Résultats de recherche. Cherchez l’option de filtre “Requêtes de marque” dans la barre de filtres. S’il n’apparaît pas, votre site n’a pas encore le volume suffisant.
- Établissez votre ratio branded/non-branded. C’est votre baseline. Notez la répartition actuelle des clics, impressions et CTR entre les deux segments. Un ratio sain pour un site qui travaille son SEO : au moins 50% de trafic non-branded.
- Intégrez ce filtre dans vos reportings mensuels. Ajoutez systématiquement la segmentation branded/non-branded dans vos rapports clients ou vos tableaux de bord. C’est un indicateur bien plus parlant que le trafic organique brut — surtout pour prouver la valeur d’un audit SEO ou d’une prestation de référencement.
- Analysez les pages qui performent en non-branded. Filtrez sur les requêtes non-branded, puis croisez avec la dimension “Pages”. Identifiez vos pages les plus performantes en acquisition pure. Ce sont celles à renforcer en priorité — par du netlinking ou de l’optimisation de contenu.
Mon point de vue
C’est le genre de mise à jour qui ne fait pas les gros titres mais qui change le quotidien. Avant, séparer branded et non-branded c’était un casse-tête. Maintenant c’est natif. Ce que j’aime surtout, c’est que ça rend les conversations avec les clients beaucoup plus claires. Quand un dirigeant voit que 90% de son trafic est branded, il comprend immédiatement pourquoi il faut investir en SEO d’acquisition. Ça vaut tous les PowerPoint du monde.
En résumé
Le filtre requêtes de marque dans Search Console est un outil de pilotage essentiel, désormais accessible à tous les sites éligibles. Utilisez-le pour mesurer votre vraie performance SEO et prendre de meilleures décisions stratégiques. Besoin d’aide pour analyser vos données Search Console et construire une stratégie d’acquisition organique ? Contactez-moi.
